Page 44 - st-endustri-4.0-2022-agustos

ÜRÜN VE SİSTEMLER l AR - VR TEKNOLOJİLERİ

Tüketici kararı “AR deneyimi”

ile veriyor

Son araştırmalara göre her üç tüketiciden ikisinin markalı AR deneyiminden sonra
ürünü satın aldığını söyleyen Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, günümüz
ambalaj tasarımlarında ürünün özelliklerinden çok tüketiciler için yarattığı değerin
ve deneyimin odak noktası olması gerektiğini aktarıyor.

iziksel erişim ile dijital
dünyayı birbirine bağlayan
bağlantılı ambalajlar, son
dönemde popülerliğini artı-
F rıyor. QR kodlar, artırılmış
gerçeklik, NFC gibi birçok teknolojinin
ambalajlara taşınması sayesinde tüke-
tici ile marka arasında dijital bir köprü
oluşuyor. Eğlence, bilgilendirme, kul-
lanım kolaylığı gibi birçok fırsat sunan
bağlantılı ambalajlar ile zamana ayak
uyduran markalar, tüketicinin zihninde
yer etmekle kalmayıp olumlu deneyim
olasılığını da büyük oranda artırıyor. Tü-
keticinin ürün ile ilk ve doğrudan temas
noktası olan ambalajın dikkat çekmesi
ve tüketicide bir değer yaratabilmesi için
yaratıcı tasarıma sahip olması gerektiği-
ni vurgulayan Tasarist Yaratıcı Direk-
törü Musa Çelik, bağlantılı ambalajları
ilerleyen dönemlerde ufuk açıcı yeni-
liklerin beklediğini aktarıyor. Özellikle Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik
son dönemde popüler hale gelen QR kod
kullanımı ile AR filtrelerini birleştiren
Tasarist, Lezita İçli Tavuk için gerçek- etkileşimi maksimum seviyeye taşıyan ler arıyor ve saçlarını boyayacağı renge
leştirdiği AR filtreli ambalaj tasarımıyla bağlantılı ambalajların ürünün nasıl geri karar vermek için artırılmış gerçeklik
hem dijitalde binlerce etkileşim alırken dönüştürülebileceği gibi faydalı bilgiler- teknolojilerini kullanıyor olsalar da genç
hem de uluslararası arenada çeşitli tasa- den promosyonlara, çevrimiçi mağazaya tüketiciler hem çevrimiçi hem de çevrim-
rım ödüllerinin sahibi oldu. götüren portallardan dijital oyunlara ka- dışı benzer bir deneyim bekliyorlar.
dar birçok ilgi çekici deneyimi de kulla-
MARKA VE TÜKETİCİ nıcıya sunabildiğini belirtiyor.
ETKİLEŞİMİNİN SINIRSIZ YOLLARI
Ambalajın sahip olduğu nitelikler, tüke- AR DENEYİMİNDEN SONRA QR kod kullanımı
tici algısında büyük rol oynarken marka- ÜRÜNÜ SATIN ALMA ORANI ile AR filtrelerini
yı tamamlayan bir değer olarak öne çı- ARTIYOR
kıyor. Tüketicilerin, ihtiyaçlarını birçok Her neslin tüketicisinin kendi tercihle- birleştiren Tasarist,
farklı özellikle karşılayan ürünlere karşı ri ve deneyimleri bulunuyor. Bunların Lezita İçli Tavuk için
deneyime ya da sürdürülebilirlik gibi hepsi düşünme, karar verme, markalarla
farklı toplumsal faydalara odaklanmış etkileşim kurma ve aksiyon alma faali- gerçekleştirdiği
ürünlere yönelmesinin markaları amba- yetlerini de şekillendiriyor. Dolayısıyla AR filtreli ambalaj
laj tasarımlarıyla farklılaşmaya ittiğini yakın gelecekte en büyük tüketici grubu
aktaran Musa Çelik, ambalaj tasarımı- olma yolundaki Z kuşağına odaklanmak tasarımıyla uluslararası
nın, yalnızca ürünün satışında doğrudan ve zamanın gerisinde kalmamak bugü- arenada çeşitli
bir etki yaratmakla kalmadığını üründen nün dünyasında ciddi önem taşıyor. Bu
alınan tatmini de değiştirdiğini dile geti- kuşağa yönelik tutum ve alışkanlıklar tasarım ödüllerinin
riyor. Markaların ambalajda sunulan de- da özellikle farklılık gösteriyor. En son
neyimler ile hayat kazandığını vurgula- teknolojileri görmek için videolar izli- sahibi oldu.
yan Çelik, tüketiciyle marka arasındaki yor, yemek yapabilmek için online tarif-
42 | ST ENDÜSTRİ 4.0 Ağustos 2022