Page 27 - st-otomasyon-2025-ocak

VİTRİN

ABB’den yeni marka

konumlandırması

ABB, yeni marka konumlandırması ve ‘Engineered to Outrun’ sloganı ile elektrifikasyon
ve otomasyona odaklandığının altını çiziyor.

BB, başarılı dönüşüm sürecinin ardından şirketin İKONİK ABB LOGOSU AYNEN KALIYOR
elektrifikasyon ve otomasyon alanında gelişiminin ABB’nin kendisini görsel olarak ifade etme şekli de yeni konum-
bir sonraki aşamasını destekleyen yeni marka ko- landırmayı yansıtacak ve daha ayırt edici olacak şekilde değiştiri-
numlandırmasını tanıttı: “Endüstrilerin daha yalın liyor. İkonik ABB logosu ise aynen kalıyor. ABB’nin İcra Kurulu
A ve daha temiz bir şekilde ilerlemesine yardımcı Başkanı Morten Wierod şunları söyledi: “ABB için daha yüksek
oluyoruz” ifadesi ABB’nin müşterilerinin zihninde ne ile tanınmak büyüme hedefleri ve ABB Way’in kuruluşumuz genelinde sağlam
istediğini ifade ediyor. Yeni marka konumlandırması “Outrun” bir şekilde yerleştiği yeni bir aşamaya girerek, yeni marka konum-
kelimesi etrafında şekilleniyor ve anlamı iki bölümden oluşuyor: landırmamızı ve sloganımızı lanse ediyoruz. Konumlandırmamız
ABB’nin iş ortaklarını sürekli olarak yüksek performansta çalış- ticari performansı ve yetenekleri kendimize çekmemize yardım-
tırmak ve aynı zamanda daha iyi performans gösterebilmeleri için cı olacak. Kim olduğumuzu ve müşterilerimiz tarafından ne ile
sürekli olarak daha üretken ve verimli çalışmalarına yardımcı ol-
mak. “Daha yalın”, ABB’nin otomasyon alanındaki küresel lider- anılmak istediğimizi özetler nitelikte: Performanslarını yüksek
lik rolünü temsil etmekte ve her sektörün kritik günlük operasyon- tutuyor, daha üretken ve daha sürdürülebilir olmalarına yardımcı
larının üretkenliğini ve verimliliğini artırmaktadır. “Daha Temiz” oluyoruz, böylece daha verimli çalışabiliyorlar. ABB’de biz buna
ise şirketin elektrifikasyon alanındaki liderliğini temsil ederek ‘Engineered to Outrun’ diyoruz.” Yeni marka konumlandırması-
dünyanın en temel endüstrilerini karbondan arındırıyor. ABB’nin nın geliştirilmesinin bir parçası olarak yapılan araştırma, ABB için
yeni sloganı “ Engineered to Outrun” olacak ve “Geleceği birlikte satın alma düşüncesinin çok yüksek olduğunu, yani marka aşina-
yazalım” ifadesinin yerini alacak. Yeni marka konumlandırması, lığını arttırmanın önemli bir ticari fırsat olduğunu ortaya koydu.
ABB’nin elektrifikasyon ve otomasyondaki teknoloji liderliği ve Yeni konumlandırma, merkezi olmayan ABB işletme modelinin
merkezi olmayan işletme modeliyle daha sürdürülebilir ve kaynak ruhuna uygun olarak, kurumsal, iş alanları ve bölümleri ile müşte-
verimli bir gelecek sağlama amacına uygun. rileri içeren geniş bir ekip tarafından geliştirildi.
ST OTOMASYON OCAK 2025 25