Page 38 - st-insaat-malzeme-2024-eylul

Teknoloji Savaşı:

Geçmiş Rekabetlerden Günümüz Değişimlerine

Advancetech Nano Araştırma Merkezi CEO’su - Gülhanım Dalan

Gülhanım Dalan, bu ayki makalesinde geçmişten günümüze teknoloji
rekabetinin dönüşümünü ve bunun toplumlar ve endüstriler
üzerindeki etkilerini inceledi.

ünümüzde teknoloji, endüstrilerin ve top- Bu söylentiler, müşterilerin bu yeni ürünü satın almaktan
lumların dönüşümünde temel bir rol oy- vazgeçmeleri için yaygın bir şekilde yayıldı. Ancak bugün,
namaktadır. Teknoloji sadece insanların mikrodalga fırının olmadığı ev neredeyse yoktur. Bu dö-
yaşam kalitesini iyileştirmekle kalmamış, nüşüm, toplumların yeni teknolojilere karşı bakış açısının
G aynı zamanda şirketlerin ve endüstrile- değiştiğini göstermektedir. Yeni teknolojiler şimdi daha
rin rekabet etme şeklini de değiştirmiştir. Geçmişte, yeni geniş bir şekilde kabul edilmekte ve müşterilerde korku
teknolojilere sahip olma ve bunları koruma yarışı, sert ve yaratma çabaları daha az başarılı olmaktadır.
insanlık dışı yöntemlerle yapılırdı. Ancak zaman geçtikçe
ve bilim ilerledikçe, bu rekabetler yeni bir şekil aldı. Bu ENDÜSTRİDE ÖNCÜ ŞİRKETLERİN ROLÜ
makalede, geçmişten günümüze teknoloji rekabetinin Günümüzde, kendi endüstrisinde teknolojiye öncülük
dönüşümü ve bunun toplumlar ve endüstriler üzerindeki eden şirketler genellikle kazanan taraf olmaktadır. Bu şir-
etkileri incelendi. ketler, yeni teknolojinin satış ve fiyatlandırma şeklini belir-
leyerek endüstriyi etkilerler. Tabii ki, bu şirketlerin ne ka-
GEÇMİŞTE TEKNOLOJİ REKABETİ dar tanınmış olduğu ve ürünlerinin müşteriler tarafından
Geçmişte, yeni teknolojiler genellikle mevcut endüstriler ne kadar beğenildiği, o endüstride yeni teknolojilerin sa-
için bir tehdit olarak algılanıyordu. Belirli bir endüstri, ra- tışında önemli bir rol oynamaktadır. Örneğin, Apple veya
kiplerini sahadan çıkarabilecek yeni bir teknolojiyle karşılaş- Mercedes-Benz gibi şirketler yeni bir teknolojiye sahip bir
tığında, bu teknolojiye girişlerini engellemek için sahiplerini ürün piyasaya sürdüğünde, hemen ve sorunsuz bir şekilde
öldürme gibi sert yöntemler kullanılırdı. Örneğin, petrol en- satış yapabilirken, aynı ürünü yeni bir şirket sunduğunda
düstrisinde, petrolün yerine geçebilecek teknolojiler öne- kolayca iflas edebilir. Yeni bir teknolojinin girişi, tüm en-
ren mucitler ölüm tehditleriyle karşı karşıya kalırdı. Bu düstriyi bile sorgulayabilir ve geleneksel üreticiler için bü-
yöntemler genellikle bilgi eksikliği ve bilinmeyenden korku yük bir tehdit oluşturabilir. Bu şirketler, yenilik ve akıllıca
nedeniyle kullanılırdı. Sert ve adaletsiz rekabet, teknolojik reklam kullanarak pazarı kendilerine çekmiş ve rakiplerini
değişikliklere karşı koymanın sadece bir yoluydu. geride bırakmışlardır.

BİLİMİN İLERLEMESİYLE TEKNOLOJİ REKABETİNİN YENİ TEKNOLOJİLERE KARŞI ŞİRKETLERİN HAYATTA
DÖNÜŞÜMÜ KALMA STRATEJİLERİ
Bilim ve teknolojinin hızlı ilerlemesiyle birlikte, toplumlar Şirketler, hayatta kalmak için müşterileri yeni ürünleri sa-
yavaş yavaş yeni teknolojilere açık hale geldi ve rekabetler tın almaktan caydırmak için çeşitli yöntemler kullanırlar.
de yeni bir şekil aldı. Günümüzde, şirketler sert yöntemler Bu yöntemler, bilinmeyenden korku yaratmayı ve olum-
kullanmak yerine, yeni ürünlere karşı müşterilerde korku suz reklamlar yapmayı içerir. Ayrıca, yeni teknolojilerin
ve güvensizlik yaratmaya çalışarak rakiplerini sahadan çı- kabulü, müşterilerin zihninde iyi bir geçmişe ve mali güce
karmaya çalışıyorlar. Örneğin, mikrodalga fırın piyasaya sahip olmayı gerektirir. Finansal destek, şirketlerin müşte-
girdiğinde, kanserojen olduğu yönünde söylentiler yayıldı. rilerin deneme yanılma dönemlerinde başarılı olmasında

36 ST İnşaat-Malzeme EYLÜL 2024